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2019行業發展趨勢

如果說2018年是“艱難”的一年,那么2019年將是“痛苦”的一年。痛苦不僅僅體現在市場的蕭條上,更加重要的是體現在行業的急劇變革中。毫無疑問,2018年將成為分水嶺式的一年,全行業都將面對的不僅僅是結構的調整,模式的變化,以及全行業的重新洗牌。

筆者曾經的2017年,對2018年的發展趨勢進行了大膽的預測,從市場發展的現狀來看,絕大部分的判斷得到了市場的驗證。對于市場的判斷,絕非來自一時興起,也不僅僅來源于對整個行業的熟知,更重要的是通過社會、市場、行業、企業的研究,還有對消費趨勢的研判。通過整合各方面的信息,來找到未來的突破口。

2019年對于家居建材行業而言,將成為家居建材行業新的發展元年。面對新的一年,我們既要對過往進行復盤總結,又要對未來進行規劃解碼。我們不擔心明天的到來,我們只是要小心應對明天的變化。

2019年中國家居建材行業發展趨勢將集中體現在以下十個方面:

1. 以服務和設計為導向的企業將強勢崛起

2. 家居建材行業產品的環保性能將上升到戰略層面

3. 裝飾行業的流量將被進一步激活

4. 零售市場將進一步萎縮

5. 家居建材行業賣場業態將被重組

6. 專賣店的銷售模式將被重新定義

7. 整體家居會成為全行業重要流量入口

8. 整裝會促進行業企業間的橫向整合

9. 以設計為流量端口的商業平臺將會崛起

10. 服務導向的商業模式將得到進一步發展

以市場為導向,以消費需求為切入口、以流量為核心,以企業核心競爭力為驅動。這些要素都將成為驅動行業發展的要素,也將成為企業在制定戰略過程的關注要點。

1. 以服務和設計為導向的企業將強勢崛起

如果說過去的十年是以產品、價格、渠道、促銷為驅動力的行業市場,那么新的十年將被定義為:產品、設計、服務和體驗為核心要素的行業市場。在消費多元化的背景下,消費需求被進一步激活,對于產品和服務的認知將發生革命性的變化。對產品要求更高,對設計要求更加自我,對服務要求更加符合消費者為中心,對體驗的關注超過了對產品和價格的關注。在這個方面,傳統家居建材企業的營銷From EMKT.com.cn模式、銷售流程、服務體系都將被重新架構。以自我為中心的銷售模式設計將進入衰退的生命周期階段。

2. 家居建材行業產品的環保性能將上升到戰略層面

環保一直是家居建材行業的主要關注點,而此刻對環保的要求已經不僅僅是針對消費者的層面,更重要的是針對企業自我生存的層面,在這個方面,國家環保政策已經完全說明了這一點,這對家居建材類的企業來說,將重新分布自己的產業布局,重新審視自己的核心優勢,重新整合自己的行業資源。同時,家居建材的下游客戶將倒逼全行業來全面完善環保方面的要求。全行業重新布局自己的產業鏈和生產要素已經成為當下必須解決的問題。

3. 裝飾行業的流量將被進一步激活

裝飾行業在消費需求的帶動下被完全激活,消費者已經能夠接受裝飾行業的產品和服務,裝飾行業的第二春已經到來,這與當九零后為主體的消費崛起,全市場的消費升級都不無關系。在這個方面,裝飾行業將成為最大受益者。從裝飾行業的產品設計上來看,家居建材行業將受到很大程度上的排擠,缺乏服務和設計能力的企業將成為裝飾行業的供應商,消費品牌將被進一步削弱。


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